Amazon ist der größte Marktplatz der Welt und bietet die Möglichkeit, mehr als 400 Millionen potenzielle Kunden aus der ganzen Welt zu erreichen. Es ist jedoch zu beachten, dass die Anforderungen, die diese Plattform an die Verkäufer stellt, recht hoch sind. Dies ist auf das Ziel von Amazon zurückzuführen, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein. In der Praxis bedeutet dies eine gründliche Überprüfung neu registrierter Unternehmen, eine kontinuierliche Überwachung und den Zugang zu wirksamen Markenschutzinstrumenten, darunter u.a. Amazon Brand Registry. Wir laden Sie ein, mehr zu lesen.
In dem folgenden Artikel erfahren Sie:
1. Was ist das Amazon Brand Registry Programm?
2. Welche Anforderungen muss ein Verkäufer erfüllen, um dem ABR-Programm beizutreten?
3. Was bedeutet das Blockieren von gefälschten Marken auf Amazon?
4. Was ist Amazon Project Zero?
5. Was ist Amazon Transparency und was bedeutet es?
Was ist das Amazon Brand Registry Programm?
Amazon Brand Registry (ABR) ist ein kostenloser Markenregistrierungsdienst auf Amazon. Er kann von jedem Verkäufer genutzt werden, der ein offizieller Markeninhaber oder Begünstigter von Markenrechten ist. Die Registrierung im ABR-System ist eine der verkaufsfördernden Aktivitäten. Dadurch können Sie Ihre Marke effektiver verwalten und entwickeln. Zum Beispiel durch die Erstellung von Sponsored Brands Werbekampagnen oder die Einrichtung eines eigenen Markenshops, dem sogenannten Amazon Brand Store.
Beispiel eines Amazon Brand Stores
Quelle: eigene Zusammenstellung auf der Grundlage des ABS eines Kunden von Gonito.
Ein zusätzlicher Vorteil der Registrierung einer Marke im Amazon Brand Registry Programm ist der Zugriff auf das Brand Analytics Dashboard. Die darin enthaltenen Berichte ermöglichen ein Verständnis der aktuellen und zukünftigen Produktleistung. Der Einzelhändler findet auch aggregierte demografische Daten der Kunden und beliebte Suchbegriffe. Diese ermöglichen eine Optimierung des Angebots.
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Durch die Teilnahme am Amazon Brand Registry hat ein Unternehmen die Möglichkeit, Verstöße zu verhindern. Offiziellen Daten aus dem Amazon Brand Protection Report 2022 zufolge ist die Zahl der berechtigten Verletzungsklagen von Unternehmen, die im ABR gelistet sind, im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 35 % gesunken.
Welche Anforderungen muss ein Verkäufer erfüllen, um dem ABR-Programm beizutreten?
Die grundlegenden Informationen, die Amazon von einem Verkäufer verlangt, sind ein Markenname mit einer aktiven Trademark ID, d. h. einer vom Amt für geistiges Eigentum vergebenen individuellen Nummer. Um eine solche zu erhalten, muss ein offizieller, kostenpflichtiger Antrag gestellt werden, um die Rechte an der Marke zu reservieren.
Derzeit akzeptiert Amazon nur Marken, die von bestimmten staatlichen Institutionen registriert wurden. Für Verkäufer, die in Europa tätig sind, ist es am besten, das EUIPO (European Union Intellectual Proporty Office) zu wählen. Im Gegensatz zu nationalen Ämtern, die nur innerhalb eines Landes Schutz bieten, garantiert ein vom EUIPO ausgestelltes Zertifikat Markenschutz in allen 27 EU-Ländern.
Bei der Registrierung einer Marke im Amazon Brand Registry System muss der Verkäufer Bilder des Produkts und seiner Verpackung hochladen. Auf diesen muss der Markenname und der EAN-Code zu sehen sind.
Was bedeutet das Blockieren von gefälschten Marken auf Amazon?
Amazon beugt Markenbetrug und -missbrauch vor, was den Verkäufern Sicherheit garantiert. Im Jahr 2022 ging Amazon eine formelle Partnerschaft mit dem
USPTO ein. Dieses überprüft den Status der Markenregistrierung sowie Informationen über sanktionierte Einrichtungen, einschließlich gesperrter Patentanwälte. Dadurch ist das ABR-System in der Lage, falsche Markenanmeldungen zu erkennen und zurückzuweisen. Es schützt somit die rechtmäßigen Markeninhaber.
Die Zusammenarbeit zwischen dem USPTO und Amazon beruht auf Gegenseitigkeit. Der Marketplace versorgt die Behörde mit Daten über Betrug und Trends, die auf der Plattform beobachtet werden, um bei der Untersuchung von potenziellem Betrug zu helfen. Im Jahr 2022 wurden bis zu 5.000 Fälle aufgedeckt und neutralisiert.
Was ist Amazon Project Zero?
Project Zero ist ein Amazon-eigenes System, mit dem Versuche abgefangen werden sollen, nicht originale Produkte einer Marke zu verkaufen. Dies geschieht durch automatische Sicherheitsmaßnahmen zur Überwachung und Überprüfung von Brand Registry von Amazon wird das System jeden Versuch abfangen, ein gefälschtes Produkt zu aktualisieren und in die Liste aufzunehmen, und es dann blockieren. Täglich werden bis zu 8 Milliarden Aktualisierungen von Angeboten gescannt.
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Was passiert, wenn das System eine Fälschung nicht erkennt?
Als Teilnehmer am Amazon Project Zero System haben Verkäufer die Möglichkeit, ein verdächtiges Angebot selbst zu entfernen. Ganz ohne den Support kontaktieren zu müssen.
Was ist Amazon Transparency und was bedeutet es?
Im Jahr 2022 führte Amazon das sogenannte Transparency Programm ein. Dieses bestätigt dem Käufer, dass ein Artikel vor dem Versand von Amazon geprüft wurde. Die Transparenzplakette befindet sich in der Produktkarte im Abschnitt mit den Produktdetails. Mit dieser Information wird die Glaubwürdigkeit des Produkts und das Vertrauen in den Verkäufer deutlich erhöht.
Es ist erwähnenswert, dass derzeit nur 33 % der Verkäufer die Transparenzplakette haben, es lohnt sich also, dafür zu kämpfen.
Quelle: Amazon Brand Protection Report 2022.
Zusammenfassung
Der Kampf gegen Produktfälschungen ist global, da unseriöse Anbieter über mehrere Einzelhandelskanäle operieren.
Amazon kümmert sich auf höchstem Niveau um das Kundenerlebnis. Es ist der aktivste Marketplace der Welt, um gefälschte und nachgemachte Produkte zu eliminieren. Die zahlreichen Tools, die eine Überwachung und laufende Reaktion auf Verstöße ermöglichen, sind ebenfalls ein großer Mehrwert für aktive Markeninhaber.
Benötigen Sie Hilfe bei der Registrierung Ihrer Marke im Amazon Brand Registry Programm oder beim EUIPO? Schreiben Sie uns und erhalten Sie Markenschutz!
