Cyber Week 2024 to jedno z najbardziej wyczekiwanych wydarzeń zakupowych roku. Do rozpoczęcia tego gorącego okresu handlowego pozostał niecały miesiąc, ale już teraz konsumenci, a zwłaszcza sprzedawcy, przygotowują się do rekordowego popytu. Dla sprzedawców to czas "żniw", kiedy obroty osiągają swoje apogeum. Jakie trendy i promocje można przewidzieć na nadchodzący Cyber Week? Oto, co warto wiedzieć na podstawie prognoz Adobe dla USA i dotychczasowych trendów z poprzednich lat.
Adobe prognozuje rekordowy sezon zakupowy
Firma Adobe, opierając się na danych z platformy Adobe Analytics, opublikowała swoje przewidywania dotyczące sezonu świątecznego 2024, który obejmuje okres od 1 listopada do 31 grudnia. Ich analiza obejmuje ponad bilion odwiedzin na stronach internetowych detalistów oraz transakcje dotyczące ponad 100 milionów produktów z 18 różnych kategorii. Wyniki tej analizy wskazują na rekordowy wzrost sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych.
W nadchodzącym okresie świątecznym sprzedaż online ma osiągnąć zawrotną kwotę 240,8 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 8,4% w porównaniu z rokiem poprzednim. Warto zaznaczyć, że sprzedaż mobilna odegra kluczową rolę, osiągając aż 53,2% udziału w całości zakupów online. Oczekuje się, że aż 128,1 miliarda dolarów wydane zostanie przez konsumentów na urządzeniach mobilnych, co czyni ten sezon najbardziej mobilnym w historii.
Rekordowe wyniki Cyber Week
Cyber Week, czyli pięciodniowy okres obejmujący Święto Dziękczynienia, Black Friday oraz Cyber Monday, będzie miał ogromne znaczenie dla całego sezonu świątecznego. Adobe przewiduje, że w trakcie tych kilku dni wydatki na zakupy online osiągną 40,6 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 7% rok do roku.
Największym dniem zakupowym pozostanie Cyber Monday, z prognozowanymi wydatkami na poziomie 13,2 miliarda dolarów, czyli o 6,1% więcej niż w 2023 roku. Co ciekawe, Black Friday (10,8 miliarda dolarów, wzrost o 9,9%) oraz Święto Dziękczynienia (6,1 miliarda dolarów, wzrost o 8,7%) mają wyprzedzić Cyber Monday pod względem dynamiki wzrostu, ponieważ konsumenci coraz chętniej korzystają z wcześniejszych promocji oferowanych przez sprzedawców.
Sprzedaż według kategorii
W tegorocznym Cyber Week kluczową rolę odegrają promocje w kategoriach takich jak elektronika, odzież, sprzęt sportowy oraz AGD. Adobe przewiduje, że największe rabaty w tych kategoriach mogą sięgać nawet 30%. Rabaty na zabawki osiągną 27%, a na telewizory 24%. Dla fanów sportu oraz majsterkowiczów, promocje na sprzęt sportowy sięgną 20%, a na meble 19%.
Elektronika pozostanie jedną z najpopularniejszych kategorii, z prognozowaną sprzedażą na poziomie 55,1 miliarda dolarów (wzrost o 8,5% rok do roku). Warto również zwrócić uwagę na kategorię odzieżową, która ma osiągnąć sprzedaż rzędu 43,9 miliarda dolarów, z dynamiką wzrostu na poziomie 5,8%. Inne kategorie, które odnotują znaczące wzrosty to meble i pościel (28,4 miliarda dolarów, wzrost o 4,2%) oraz artykuły spożywcze, które osiągną 20,8 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 8,8%.
Najlepsze okazje podczas Cyber Week
Jak co roku, konsumenci mogą liczyć na ogromne rabaty, które są rozłożone na różne dni w trakcie Cyber Week. Dla osób szukających okazji, warto wiedzieć, że najlepsze dni na zakupy różnią się w zależności od kategorii. Na przykład, w Święto Dziękczynienia najkorzystniejsze oferty będą dotyczyć zabawek, sprzętu AGD, mebli oraz sprzętu sportowego. Z kolei Black Friday będzie najlepszym dniem na zakup telewizorów, a w sobotę po Black Friday warto zwrócić uwagę na promocje komputerów. Cyber Monday to tradycyjnie czas, kiedy można znaleźć najlepsze oferty na elektronikę oraz odzież, które są dwoma największymi kategoriami pod względem udziału w sprzedaży online.
Warto dodać, że sezon promocyjny rozpocznie się już w połowie października, kiedy to wielu sprzedawców będzie organizować specjalne dni zniżek, z rabatami sięgającymi nawet 16%. Dla tych, którzy preferują wcześniejsze zakupy, od 1 listopada do 21 listopada można spodziewać się promocji na poziomie do 18%. Po Cyber Week promocje będą nadal trwały, z rabatami sięgającymi do 15%, co daje konsumentom więcej możliwości na zrobienie zakupów w niższych cenach.
Promocje świąteczne i okres po Cyber Week
W trakcie świątecznego okresu promocyjnego, konsumenci będą mogli liczyć na atrakcyjne oferty. Tradycyjnie, w okresie poprzedzającym święta Bożego Narodzenia, rabaty będą dotyczyć przede wszystkim takich kategorii jak odzież, zabawki, elektronika oraz kosmetyki. Szczególną uwagę warto zwrócić na elektronikę użytkową oraz sprzęt sportowy, które będą dostępne w wyjątkowo atrakcyjnych cenach.
Z punktu widzenia sprzedawców, to także doskonały moment na promowanie wyższej jakości produktów. Adobe wskazuje, że w nadchodzącym sezonie świątecznym konsumenci będą bardziej skłonni do „up-tradingu”, czyli wybierania droższych wersji produktów, zwłaszcza w kategoriach takich jak elektronika, sprzęt sportowy i AGD. Zjawisko to będzie napędzane silnymi zniżkami, które skłonią konsumentów do zakupu towarów, które wcześniej były poza ich zasięgiem cenowym.
Cyber Week 2024 zapowiada się jako jeden z najbardziej intensywnych i rekordowych sezonów zakupowych w historii e-commerce. Wzrost sprzedaży online, silne promocje oraz zmieniające się nawyki konsumentów, którzy coraz częściej kupują na urządzeniach mobilnych, będą napędzać handel elektroniczny. Przygotowanie się na ten okres to klucz do sukcesu zarówno dla kupujących, jak i sprzedających.
Chcesz jeszcze w tym roku rozpocząć sprzedaż na największych światowych platformach marketplace, takich jak Amazon, eBay Kaufland, Cdiscount, eMag czy Allegro? Zaufaj naszemu wieloletniemu doświadczeniu i wykorzystaj w pełni potencjał sprzedaży w modelu e-commerce cross-border!
Napisz do nas i rozwiń swoją sprzedaż zagraniczną!
