Blog

FBA czy FBM, który model logistyczny na Amazon wybrać?

Jedną z ważniejszych decyzji dla każdego sprzedawcy na Amazon, jest wybór modelu logistycznegi. FBA (Fullfilment by Amazon) i FBM (Fullfilment by Merchant) różnią się między innymi miejscem składowania towarów, obsługą zwrotów czy realizacją obsługi klienta. Poznaj dokładnie różnice między nimi!

O czym przeczytasz?

 

 

 

1. Różne modele sprzedaży na Amazon

 

Każdy, kto zaczyna swoją sprzedaż na Amazon, staje przed trudnym wyborem FBA czy FBM? Który model logistyczny na Amazon wybrać? Wybór nie jest taki oczywisty, więc przed podobnym dylematem stają zarówno początkujący, jak i doświadczeni sprzedawcy.

Oba modele mają swoje zalety, działają jednak na innych zasadach i wiążą się z innymi obowiązkami wobec sprzedawców.

 

2. Czym jest Amazon FBA?

 

Fullfilment by Amazon – FBA – to model sprzedaży, w którym sprzedawca przerzuca na Amazon ciężar związany ze składowaniem towaru, pakowaniem, wysyłką oraz zwrotami. Produkty są przesyłane do centrum logistycznych Amazon, gdzie są magazynowane i dalej obsługiwane. 

 

Zalety Amazon FBA

 

Ten model sprzedaży ma wiele zalet, które sprawiają, że jest chętnie wybierany.

  • Produkty automatycznie stają się częścią programu Prime, który oferuje bezpłatną dwudniową wysyłkę dla subskrybentów. Globalnie aż 63% klientów Amazon korzysta z subskrypcji, a filtr Prime jest jednym z najczęściej używanych na platformie. To ogromny potencjał i większa atrakcyjność oferty. 
  • Błyskawiczna realizacja zamówienia, które są obsługiwane 24/7. Nie musisz zwiększać siły przerobowych wewnętrznie w firmie, aby móc korzystać z profesjonalnej i szybkiej obsługi zamówień. Amazon zadba o całą logistykę.
  • Obsługa ewentualnych zwrotów jest po stronie Amazon. Upraszcza to znacznie cały proces. 
  • Sprzedawcy korzystający z modelu FBA uzyskują dostęp do wielu funkcji marketingowych, takich jak Lighting Deal czy Deal of the day. Pozwala to przyciągnąć więcej klientów. 
  • Produkty FBA są wyżej widoczne w rankingu produktów, znacznie też zwiększa się szansa na wygranie Buy Box. Jeśli ceny konkurencji, która nie korzysta z FBA, są takie same jak Twoje i opinie na Twoim koncie są wyższe, to wygraną masz w kieszeni! Przekłada się to na większą widoczność i potencjalne zyski. 

 

Wyzwania związane z Amazon FBA

 

Największym zmartwieniem sprzedawców, którzy są zainteresowani Amazon FBA, są koszty. Składowanie towaru w magazynie Amazon jest bardzo wygodną opcją, ale nie darmową. Sprzedawca jest zobowiązany do ponoszenia kosztów także za pakowanie, wysyłkę i obsługę zwrotów.

Jakie są koszty Amazon FBA? Są one wyliczane indywidualnie. Podczas kalkulacji pod uwagę są brane:

  • waga produktów,
  • wymiary opakowań,
  • kategoria produktów,
  • cena produktów. 

Opłaty są naliczane za realizację, magazynowanie, usługi opcjonalne (zwroty, utylizacja, etykietowanie, dodatkowe pakowanie), przechowywanie długoterminowe i sprzedaż w innych krajach, niż ten, w którym magazynowany jest towar. 

Ważne jest także odpowiednie przygotowanie jednostek. Amazon wymaga między innymi, aby wszystkie produkty, które trafiają do ich centrów logistycznych, miały odpowiednie oznaczenia. Wymagana jest etykieta z widocznym kodem GTIN/FNSKU. Niedotrzymanie standardów pakowania skończy się odesłaniem produktów do sprzedawcy. 

 

3. Amazon FBA w Polsce

 

Sprzedawcy w Polsce mogą skorzystać z jednego z kilku programów FBA funkcjonujących w Unii Europejskiej.

Są to:

  • Pan-European (PAN-EU) – sprzedawca realizuje wysyłkę produktów do jednego z centrów logistycznych, a Amazon rozsyła je do pozostałych europejskich magazynów, aby były bliżej potencjalnych klientów. Co istotne, nie pojawiają się tu opłaty transgraniczne.
  • European Fulfilment Network (EFN) – umożliwia przechowywanie produktów w lokalnym centrum logistycznym i wysyłkę z niego zamówień na inne rynki europejskie.
  • Multi-Country Inventory (MCI) – umożliwia przechowywanie jednostek FBA w centrach logistycznych w wielu krajach Europy.
  • Central Europe Programme – umożliwia sprzedawcom, którzy przechowywali by produkty w magazynach na terenie Niemiec, korzystanie z centrów logistycznych w Polsce i Czechach.

Ciekawostka: W związku z Brexitem od 1 stycznia 2021 Amazon FBA nie realizuje sprzedaży i przesunięć międzymagazynowych pomiędzy Wielką Brytanią a Unią Europejską. Jeśli chcesz skorzystać z modelu FBA w Wielkiej Brytanii musisz zarejestrować brytyjski VAT i wysłać towary do zlokalizowanych tam magazynów.

 


Chcesz dowiedzieć się, który model logistyczny na Amazon sprawdzi się lepiej w przypadku Twojej firmy?
Skontaktuj się z nami! >

 

4. Czym jest Amazon FBM?

 

Fulfilment by Merchant – FBM – to system, w którym to sprzedawca ponosi pełną odpowiedzialność za magazynowanie, pakowanie, wysyłkę i zwroty towarów. Wysyłka z własnego magazynu jest często wybierana przez początkujących sellerów, którzy nie są przekonani do powodzenia ich produktów na Amazon.

 

Zalety Amazon FBM

 

Amazon FBM ma wiele zalet. Sprawdź jakich! 

  • Masz większe poczucie kontroli nad firmą i większą niezależność od zmian w polityce Amazon. Pozwala to na rozwój działalności w obranym przez Ciebie kierunku i budowanie niezależnej marki. W razie zmiany zasad przez Amazon nie ponosisz strat. 
  • Kontrola nad stanem magazynowym produktów może być prowadzona na bieżąco. Pozwala to na lepsze kontrolowanie np. daty przydatności. 
  • Pakowanie leży w kwestii sprzedawcy, co pozwala na korzystanie z kartonów i taśm z własnym logotypem, czy też dołączanie personalizowanych podziękowań do każdej paczki. Kompletowanie zamówień można przeprowadzić w dogodnym czasie. 
  • Sam decydujesz, jakie będą koszty dostawy na każdym rynku.

 

Wyzwania związane z Amazon FBM

 

Amazon FBM wymaga dużego zaangażowania od sprzedawcy, w tym posiadania odpowiedniego magazynu i zatrudnienia osób do obsługi zamówień z Amazon. Pakowanie i wysyłka zawsze muszą być na czas. Na sprzedawcy ciąży większa odpowiedzialność. 

Minusem tego rozwiązania są trudności w dołączeniu do programu Prime. Sprzedawca nie jest włączany do niego automatycznie i musi spełnić szereg warunków, takich jak:

  • wskaźnik dostaw na czas wyższy niż 99%,
  • wskaźnik anulowania zamówień poniżej 0,5%,
  • korzystanie z Amazon Buy Shopping Services dla 99% zamówień,
  • zapewnienie dostawy dla wszystkich produktów o standardowych gabarytach,
  • korzystanie z metod wysyłki, które zapewniają odbiór i dostawę także w weekendy,
  • zobligowanie do akceptacji zasad zwrotów Amazon. 

Warunki trzeba spełnić w 30-dniowym okresie próbnym. Po jego zaliczeniu sprzedawca zostanie włączony do Prime. 

 

5. Który model sprzedaż wybrać?

 

modele-logistyczne-Amazon-FBA-FBM-Gonito

Amazon FBA jest dla Ciebie, jeśli:

  • sprzedajesz produkty szybkozbywalne (ang. FMCG, fast-moving consumer goods),
  • nie masz miejsca na magazynowanie produktów,
  • nie chcesz zatrudniać więcej osób do obsługi zamówień,
  • sprzedawane produkty są niewielkich gabarytów,
  • nie chcesz tracić czasu na obsługę klienta. 

 

Amazon FBM lepiej sprawdzi się u Ciebie, jeśli:

  • produkty nie sprzedają się szybko, są unikalne lub luksusowe,
  • masz możliwości prowadzenia obsługi klienta i zwrotów,
  • wiesz, że jesteś w stanie zawsze wysyłać i dostarczać paczki na czas,
  • dysponujesz przestrzenią magazynową,
  • sprzedajesz produkty o dużych gabarytach.

 

Chcesz wiedzieć więcej? Obejrzyj webinar GS1 Polska z naszym ekspertem – Damianem Wiszowatym, CEO Gonito.

Podsumowanie

 

Modele sprzedaży FBA i FBM dają różne możliwości. Który z nich jest lepszym wyborem dla Twojej firmy? Nie ma jednej odpowiedzi na to pytanie. Na decyzję składa się jednak wiele dodatkowych czynników, które sprzedawca musi brać pod uwagę. Ważne, by rozważyć wszystkie za i przeciw zanim wybierzemy model logistyczny. Jeśli masz wątpliwości – warto porozmawiać z naszymi specjalistami – skontaktuj się już dziś!

Jacek
Account Management Team Leader
Doświadczony ekspert w sprzedaży na Amazon. Lider jednego z zespołów obsługujących naszych stałych Klientów.

Dołącz do naszej grupy na Facebooku

Stań się częścią społeczności, w której dzielimy się wiedzą oraz wymieniamy doświadczeniami i nowościami z rynku e-commerce. To głos sprzedawców oraz ekspertów od Amazon

Dołącz do nas