W dzisiejszym wydaniu naszego biuletynu przyjrzymy się zyskującej popularność Demand-Side Platform - oferowanej przez Amazon platformie reklamowania programatycznego, która umożliwia reklamodawcom zakup i wyświetlanie treści promocyjnych zarówno w kanałach własnych Amazon, jak i na stronach i w aplikacjach marek powiązanych.
Czym jest Amazon DSP?
Amazon DSP to oparta na algorytmach platforma reklamowania programatycznego, która umożliwia reklamodawcom zakup i wyświetlanie reklam w zdywersyfikowanych kanałach cyfrowych, w tym własnych – obsługiwanych przez Amazon, takich jak Amazon.com, urządzenia Amazon oraz strony internetowe i aplikacje należące do firmy, a także na stronach internetowych i aplikacjach podmiotów trzecich.
W prostych słowach jest to narzędzie, które pozwala reklamodawcom licytować i kupować miejsca reklamowe w czasie rzeczywistym, kierując wybrane treści do konkretnych grup docelowych dzięki kampaniom opartym na danych demograficznych, zainteresowaniach, zachowaniach online i wielu innych kryteriach, które pozwalają wyświetlać Klientom reklamy dostosowane do ich potrzeb, zainteresowań. To właśnie niezrównane możliwości targetowania, zawdzięczane algorytomom, które platforma wykorzystuje do zbierania danych o użytkownikach online, stanowią najważniejszą przewagę technologiczną DSP.
Czym jest reklama programatyczna?
W poprzednim akapicie określiliśmy DSP jako platformę programatycznego reklamowania. Czym zatem jest reklama programatyczna? Sformułowanie to określa zautomatyzowany proces zakupu i sprzedaży reklam online, który umożliwia reklamodawcom jednoczesne umieszczanie reklam w wielu kanałach, przy ograniczeniu potrzeby manualnego ingerowania w mechanizm działania. Proces zakupu reklam jest zautomatyzowany i dostosowywany w czasie rzeczywistym. Coraz bardziej zaawansowane algorytmy automatycznie wybierają najlepsze miejsca reklamowe, zarówno na platformie Amazon, jak i poza nią.
Czym jest Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) to grupa narzędzi analitycznych i marketingowych dla firm sprzedających na Amazon. AMC zapewnia markom wgląd w preferencje zakupowe potencjalnych Klientów dzięki praktycznym analizom procesu zakupu.
Kluczowe możliwości oferowane przez AMC obejmują:
wysokiej jakości segmentację Klientów na podstawie danych dotyczących historii zakupów,
dokładnie mierzenie wyników dzięki połączeniu danych z działań marketingowych z konwersjami na stronie,
określenie ROI i optymalizację alokacji wydatków reklamowych w różnych kanałach marketingowych.
Aby zoptymalizować wielokanałową strategię reklamową i wykazać jej wpływ na wyniki biznesowe, konieczny jest dostęp do praktycznych danych i wniosków. Aktywując Amazon Marketing Cloud (AMC) uzyskasz przejrzyste dane dotyczące zaangażowania Klientów i ich zachowań na każdym etapie lejka sprzedażowego.
AMC umożliwia firmom:
zestawienie ekspozycji reklam z zachowaniami wybranych segmentów konsumentów na stronie,
identyfikację najbardziej wartościowych grup Klientów wykazujących powtarzalne wzorce zakupowe,
wyciąganie dodatkowych wniosków na temat konsumentów i sezonowych zachowań zakupowych, na podstawie których mogą identyfikować grupy o zbliżonym potencjale zakupowym i zwiększać zasięg marki.
Jak rozpocząć reklamowanie poprzez DSP?
Aby rozpocząć korzystanie z Demand-Side Platform musisz przede wszystkim założyć konto Amazon Advertising, a następnie złożyć wniosek o dostęp do DSP – jest to prosty formularz zawierający kilka podstawowych pytań o Twoją działalność i cele reklamowe.
Drugim z kluczowych warunków jest przekroczenie minimalnego progu wydatków na reklamy (50 000 USD) w przypadku bezpośredniej współpracy z platformą. Alternatywną może być skorzystanie z usług zewnętrznej agencji, która poprowadzi promocję w Twoim imieniu.
Gdy otrzymasz dostęp do DSP, w panelu reklamowych pojawi się możliwość stworzenia kampanii. W pierwszych krokach należy wybrać sposób targetowania, format reklamy, a także stawkę i budżet kampanii. Gdy zakończysz konfigurację i uruchomisz reklamę, Amazon rozpocznie jej wyświetlanie wybranej grupie docelowej.
Pamiętaj, aby permanentnie monitorować i optymalizować swoje kampanie – w tym celu możesz korzystać z narzędzi raportowania i analizy Amazon, które pozwalają mierzyć kluczowe wskaźniki, takie jak liczba wyświetleń, kliknięć i konwersji.
Gdzie wyświetlają się reklamy w ramach DSP?
Reklamy wyświetlane będą w całym przekroju sieci Amazon:
na stronach Amazon (strona główna, karty produktowe, strona wyników wyszukiwania itp.),
na urządzeniach Amazon: Fire TV, tablet Fire, Kindle itp.,
na stronach internetowych należących do Amazon: Goodreads, IMDb, Audible, Twitch.tv itp.,
w aplikacjach Amazon.
Zalety Amazon DSP – podsumowanie
Pierwszą, kluczową zaletą platformy jest dostępność dla reklamodawców, którzy nie sprzedają na Amazon, co jednocześnie stanowi najważniejszy czynnik odróżniający od reklam sponsorowanych, które dostępne są wyłącznie dla aktywnych sprzedawców. Jest to kolejny krok Amazon w stronę firm, które chciałby korzystać z możliwości reklamowych giganta e-commerce, ale nie oferują towarów, które mogłyby być sprzedawane na marketplace.
Kolejną zaletą jest możliwość precyzyjnego kierowania reklamami dzięki dostępowi do niespotykanych zasobów analitycznych o Klientach – między innymi na podstawie ich historii wyszukiwania i zakupów na Amazon oraz danych z innych platform, takich jak Prime Video, Audible, Twitch i IMDb reklamodawcy mogą skrupulatnie określić targetowane grupy konsumentów, uwzględniając nawet godziny, w których reklamy powinny być im wyświetlane.
Chcesz rozpocząć lub zwiększyć sprzedaż swoich produktów na Amazon? Skontaktuj się z nami i zaufaj wieloletniemu doświadczeniu w skalowaniu sprzedaży na marketplace’ach!
Napisz do nas i rozwiń swoją sprzedaż zagraniczną!